나이키(NIKE)로 보는 스포츠 마케팅 PESTEL 분석

1. Political (정치적 요인)
• 주요 생산 기지가 위치한 국가들의 정치 안정성 (예: 동남아시아 국가들)
• 무역 정책 및 관세, 수출입 규제에 따른 영향
• 노동법 및 인권 문제 (과거 나이키는 일부 하청 공장의 노동 착취 이슈로 비판을 받음)

2. Economic (경제적 요인)
• 글로벌 경기 상황에 따라 스포츠 용품 소비 심리 변화
• 미국, 중국 등 주요 시장의 경제 성장률
• 소비자 구매력에 따른 프리미엄 브랜드 전략 (나이키는 가격대가 높지만 브랜드 충성도와 품질로 고가 정책 유지)
• 환율 변동에 따른 수익성 영향

3. Social (사회적 요인)
• 웰빙, 건강, 피트니스 트렌드 확산 (운동 및 스포츠 참여 증가)
• 젊은 세대의 패션과 스포츠웨어를 결합한 애슬레저(athleisure) 트렌드
• 유명 스포츠 스타(르브론 제임스, 나이키와 계약된 선수 등)와의 협업을 통한 브랜드 이미지 강화
• 다양성과 포용성(인종, 성별 등)에 대한 소비자 요구 증대 (나이키는 광고 캠페인에서 적극 반영)

4. Technological (기술적 요인)
• 운동화 및 스포츠웨어에 적용되는 첨단 소재 및 기술 개발 (예: 나이키 에어맥스, 플라이니트 등)
• 디지털 마케팅 및 전자상거래 강화 (자사 앱, 온라인 스토어 강화)
• 데이터 분석 및 맞춤형 고객 경험 제공 (NIKE 앱을 통한 개인화된 제품 추천)
• AR/VR 기술을 활용한 가상 피팅룸 및 고객 경험 개선

5. Environmental (환경적 요인)
• 친환경 소재 개발 및 사용 (리사이클 소재로 제작한 운동화 라인)
• 탄소 배출 절감 및 지속 가능한 생산 공정 도입
• 글로벌 기후 변화에 따른 기업의 친환경 이미지 구축 필요성
• 스포츠 브랜드로서 ‘환경 보호’ 캠페인 적극 실행

6. Legal (법률적 요인)
•국제 지적 재산권 보호 (브랜드 로고 및 디자인 보호)
•스포츠 스타 및 셀럽과의 계약 및 초상권 관련 법률 이슈
•해외 생산 공장의 노동법 및 안전규정 준수
•소비자 보호법 및 제품 안전 규제 강화

이렇게 PESTEL 요소를 통해 나이키가 글로벌 스포츠 마케팅에서 어떤 환경 속에서 전략을 짜는지 분석할 수 있습니다.

필요하시면 이걸 PPT 형식으로 깔끔하게 다듬어드릴까요?