스포츠 마케팅 전략 분석과 성장 방향
스포츠 마케팅 개요스포츠를 활용한 제품/서비스 홍보 및 브랜드 가치 제고목표:브랜드 인지도 상승고객 충성도 강화수익 및 시장 점유율 확대주요 사례: 팀 후원, 이벤트 스폰서십, 선수 마케팅환경 분석 (PEST)정치적: 정부 스포츠 정책, 세금 혜택경제적: 소비자 소득 수준, 경기 변동사회적: 건강 트렌드, 스포츠 관심 증가기술적: 디지털 미디어 발전, AR/VR 활용환경 분석 (5 Forces)기존 경쟁자: 스포츠 산업 경쟁 심화잠재 진입자: 신규 브랜드 유입 가능대체재 위협: e스포츠, OTT 등 여가 대체재공급자 협상력: 선수, 팀, 리그 조직구매자 협상력: 팬/고객 선택 다양화성장 전략 (안소프 매트릭스)시장 침투: SNS 마케팅, 할인 이벤트시장 개발: 글로벌 진출, 신규 스포츠 타깃팅제품 개발:..
2025. 3. 18.